MILANO WORLDWIDE 2020

#BAXTERWORLDWIDE2020

”由于无法将Baxter的品牌追随者团体带到米兰，如果他们不来找我们，我们为什么不去找他们呢？受到这一问题的启发，因此诞生了‘Baxter环球2020’项目”，Baxter的CEO Paolo Bestetti说道。

有趣的是，在隔离期间，Baxter决定设立该项目，将此次“封锁”转变成一个全新的机遇，该项目的目标是让合作伙伴参与进来，与他们一起向专业人士和Baxter品牌爱好者团体展示最新的系列。我们面临的主要挑战是，通过表达Baxter的品牌精髓，让身处异地的人员了解最新系列，不仅仅是了解产品外观，更重要的是激发他们的情感和感官体验。“因此，我们尝试将技术、情感和产品的物理特性相结合，让他们仿佛置身于全新的Baxter之家，参观房间内的布置。这是第一步的数字化部分，第二步是物理部分——质感。Baxter一直致力于色彩和材料的研究，但是远距离传递该方面的信息非常困难。主要的问题在于如何让你感知它，并让它激发你的情感。因此，我们改变了‘客户亲身体验效果’的研究，转而关注合作伙伴在预览全新顶级机密产品之后的反应，他们可

以通过数字化的感知装置，亲手触摸全新的皮革和材料”，Paolo Bestetti继续说道。

2020年系列的研究在一年前就已经开始，并且在此过程中发生了变动。最初的介绍重点是舒适性和柔软而温馨的造型。与其他所有产品相同，Paola Navone设计的全新沙发也具有极高的舒适度，令人舒心的产品向用户传达出一种“安全感”。在去年开发Piaf沙发时，也同样更加注重舒适的造型和加长的座位。

除了新产品的设计研发，正如Baxter风格中心负责人Stefano Guidotti 阐述的那样，Baxter对于色彩的研究也在持续进行。“每年，我们都会在创作新系列之际创建一套配色方案图谱，帮助构建全年的工作。今年的配色方案图谱主要有三套。第一套呈现经典而沉稳的颜色，搭配对比强烈的元素。首先是棕色，然后是暖色调的巧克力色，搭配非常浓郁的蓝莓色和驼色。在皮革颜色的旁边标注了搭配材料，比如黄铜和Bianco Gioia大理石等白色大理石。第二套配色方案图谱为不同的绿色色调，从军绿色开始，搭配非常鲜艳的柠檬绿以及灰色。涉及到的金属为镍银，镍银的冷灰色与某种银的颜色相似。而最后一套配色方案图谱绝对出人意料，是非常鲜艳的绿松石色搭配“裸色”，即一种肉色。针对辨识度的研究，使得产品在没有标识的情况下也同样具有极高辨识度，全新的“Baxter环球2020”系列即是如此。

当然，技术是支持该项目落实的基础，Baxter的总裁Luigi Bestetti认为：“这确实是一种创新。我非常喜欢的事情是：坐在办公桌前，通过屏幕与整个团队讨论新内容。做新的事情，并且立刻成为激发你前进的动力。”

Baxter过去通常在米兰展示年度新产品，但不仅限于此，还创建了一个由品牌合作伙伴和爱好者组成的团体，在米兰的Baxter Cinema或Sheraton Diana Majestic等地举办各种活动，制造见面的机会。“全球项目最有趣的在于，我们将从东京出发，并在同一天的不同时区，穿越香港，上海，北京，曼谷，莫斯科，特拉维夫，巴黎，米兰，罗马，伦敦，纽约直至洛杉矶。

与Baxter一起的24小时！ ” Paolo Bestetti总结道。

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